无序竞争：景德镇的痛

　　在景德镇国贸广场，随处可见大大小小的陶瓷商铺，据当地人介绍，这个市场很多业主都会不定期地到外地展销景德镇瓷器，由于展销获利较多，各种各样的人都参加到这种全国各地的展销会，有农民，下岗工人还有一些私营业主等等。(XMW)

　　“现在市场越来越难做了，因为展销会做得太多太滥了，还经常弄出不少麻烦。”沿街商铺一位姓李的老板对记者说。此外，前几年这些展销大军转战海外，由于各种原因，政府曾一度以“代管”护照等手段限制海外展销。(XMW)

　　究其原因，因为当地有数千家小作坊，景德镇的陶瓷产品不仅陷入了恶性的价格战，“景德镇”这个品牌也逐渐被滥用。(XMW)

　　“这种无序竞争对于景德镇而言是毁灭性的！”景德镇陶瓷商会副秘书长伍模科说，为了能够说明问题的严重性，以前在旅游局工作的伍模科解释道：“1996年之前，这些外国游客一见到景德镇瓷器就会伸出大拇指，‘Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ！Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ！’，‘这是艺术！’，2000年以后由于海外一些不规范的展销泛滥成灾，则变成了‘艺术不过如此！’，回想起来这多么令人可怕！”

　　其实在北京这种景德镇陶瓷展销会也是隔三差五都会有一场，身为商会负责人的伍模科对记者介绍说，在北京的景德镇瓷器展销主要有三种：一种是每年由景德镇市政府举办一些正规的陶瓷展。这些展品质量、产地有保证，严控随意打折现象；一种是由北京主办商到景德镇当地直接引进商家，可以在很大程度上保证产品质量以及价格的合理；第三种是由一些来自南方的“会头”组织的，货源更多来自于手工作坊，这样的展会无法保证陶瓷的质量和产地来源。这种展销会一般会在居民区或是露天摆放，瓷器价格比较混乱，往往是“虎头蛇尾”，买后经常有上当受骗的感受。此外，很多瓷器不是景德镇的，而是用价格低廉、工艺简单的广东佛山瓷和潮州瓷来仿制的。(XMW)

　　除了展销会泛滥，景德镇产品被仿制假冒也是常见现象，这打击了很多企业开发新品的积极性。据了解，当江西玉风瓷厂的茶杯开始走俏市场时，各种各样的假冒产品便雨后春笋般冒出来，有叫王风，玉凤；你卖5元，他只卖2元，甚至1元。(XMW)

　　“当时估算在全国市场上仿制‘玉风’杯的，最多时有50多家，绝大多数是景德镇的。”万秀英很是无奈地说，“没过半年产品就滞销了。”

　　无序竞争带来的更多的是内耗，据了解，景德镇在陶瓷行业的品牌意识和名牌数量落后程度令人难以置信，在今年年初由中国陶瓷工业协会公布的日用陶瓷等8大类68个“中国品牌”中景德镇仅有“红叶”获此殊荣。(XMW)

　　在日趋激烈的市场环境下，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的重要途径就是拥有强势品牌。(XMW)

　　“‘景德镇’就像千年老字号，需要保护和运作而不是闲置、埋没了。”龚循明介绍说。据了解，“景德镇”商标已经被景德镇市陶瓷协会注册了，但至今没有得到较好的开发。(XMW)

　　据了解，广东佛山陶瓷业已启动了区域品牌保护，反观景德镇陶瓷行业还没有搞明白什么是企业品牌的时候，就更不要说什么地域性、整体性的品牌保护了。对此伍模科评价说：“不能因为落后一步，而要步步落后，政府因该承担起‘景德镇’这个千年老字号的保护的责任。”

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